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吴平想买件冬季大衣的念头，已经存在不止是一天两天了。
夏天气温高，吴平可以一直穿着行服，看上去和其他同事相仿，能自我欺骗没有差别。
但等到冬天到来，天气变冷，他的真实经济状况就再也藏不住了。
罩在制式衬衣外的羊绒毛衫、看起来就很温暖的蓬松棉服、还有外面披着的高级有质感大衣等，这些都价格昂贵，吴平即使咬碎了牙，也买不起。
他也想像二组同事那般。
在湿冷的云山市冬天，穿上高支数的定制署名衬衣，外衬亮面皮质马甲，扣着金核桃样纽扣，再穿件冬季男主的标配大衣。
他日思夜想、迫切渴望添置的那件冬季大衣，应该像二组同事他们那样的：
大衣表面有菱形格暗纹设计；背面双开襟，随风飘逸富有灵动感；侧面修饰体型轮廓，时髦感一级；正面是治愈的大地色系，尽显温柔气质。
旧时。
富贵者锦帽貂裘，贫穷者破毡烂袄。
当下生产力水平虽然上来了，但时兴的摇粒绒和太空棉，其实仍若旧时毡袄。
吴平跟在女朋友柳曼身后，脑子里盘算着刚从行里取出一千多块钱现金，要怎么最大化的合理使用。
他计划着买件厚实点的棉衣，然后给女友买双手套，最后再一起吃顿大餐。
嗯！就这么办！
柳曼和吴平一样，是东滨省财经大学三本金融学专业的学生，大学时两人是同班同学。
从大学谈恋爱至今，柳曼由一个胖姑娘到眼前的高挑美女，在逛街花费上是水涨船高，眼光越来越挑剔。
对吴平也没以前好了。
“就这家”
柳曼头也不回，停下脚步说了声，接着快步走到店里。
“欢迎光临！”
有两位年轻的售货小姐，面带职业微笑，立刻迎了上来。
吴平轻轻摇了摇头，只得跟着女朋友进来。偷偷看了眼店面的品牌标识。
非常简单。
就是个字母，“o”。
说实话，吴平认识奢侈品，能大概认出古驰、阿玛尼、香奈儿、普拉达、迪奥和爱马仕这些顶奢的，当季主打、季节限定和联名款。
毕竟有着25年的信贷员经验，分辨客户穿着打扮、服饰衣品，推测其背后实际拥有的资产规模，是项最基本的审贷技能。
但，就怕这种所谓“小众品牌”。
它们多为手工限量生产、制作精良，甚至拥有收藏和投资价值。可在价格上，溢价程度是一点都不向奢侈品牌示弱。
以万亿美金规模的全球整体服装市场举例，如supree，有别于奢侈品牌及标准化的大众品牌，它作为一股新兴潮流势力，近年来，在商业世界中正释放出巨大商业价值和附加属性。
再比如，手写笔记本。
很多人觉得是文具货架上千篇一律、毫无新意的书写介质，但意大利笔记本品牌“oleskine”，就靠讲故事，硬生生地将它卖成了奢侈品。
与市面上的普通笔记本相比，“oleskine”最特别之处就是在每个本子的封面内侧，都预写了一行英文小字，大意是“如若遗失，可联系主人并获得酬金”
而这，无疑就是在告诉每个“oleskine”的接触者：这笔记本对你来说，是最特别的存在。
当消费者面对产品时，考虑的是性价比和使用顺手与否。
但当消费者面对品牌时，就会考量灵魂和精神上的，文化共鸣。
“小姐姐你好有眼光！”
“你穿上这个真的超显气质，像为你量身打造一般！”
“这是我们今年冬季的新款大衣，今天才到货，就被小姐姐挑到了！”
“小姐姐
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